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2018中國文化創意產業發展趨勢

    文創數字化賦能新業態在這個文化極其多元的時代,文創產業應該如何“破新”?本屆文交會發布的《2018中國文化創意產業發展趨勢報告》對此做出了解答。報告預測,到2020年,我國數字創意產業產值將達8萬億元,文創內容數字化、生活美學化與創意常態化將成為文創產業發展新趨勢。以廣州為代表的珠三角文創集聚區,其發展規模及創收能力均占據優勢。
  廣州作為國內互聯網產業“高地”,網游動漫、數字音樂等文創新業態發展迅猛。目前,廣州擁有文化創意類高新技術企業超過400家,網易、騰訊微信、酷狗音樂、UC手機瀏覽器等企業集聚于此。
  近年來,廣州市在引進和培育具有較強競爭力文創企業的同時,還推動了動漫游戲中心、國家廣告產業園、非遺傳承中心等一批文創產業項目落地。據廣州市委宣傳部相關負責人介紹,2012至2016年,廣州文化及相關產業增加值年均增速超過13%,2017年實現文化及相關產業增加值約1100億元。
  “廣州文創產業發展的質量不斷提高,未來文創產業發展新模式值得關注,文化電商正成為互聯網發展的新方向。”在本屆廣州文交會上,北京大學文化產業研究院副院長陳少峰以“一條”為例,描述了微信公眾號等文創內容載體從“傳播型”向“經營型”轉化,并產生巨大紅利的過程。
  打造紀錄片國際投融資新平臺“廣州國際紀錄片節將全球方案和全球買家聚集在了一起。”紀錄片導演劉逍然對記者說,繼去年入圍方案預售終評,今年她的新作《半生執念》又在各國買家面前亮相。
  260家企業與機構參會、2527項產品參展、促成IP投資意向90億元。剛剛落幕的2018廣東知識產權交易博覽會,共達成IP交易金額逾10億元,廣州在打造IP交易集散地方面邁出堅實一步。
  “這些消費者希望通過不同IP文化的共鳴和情感的認知。對文化進行消費,這就是這個時代帶來的最本質的變化。”故宮貓IP創始人馮旭在中國文創產業大會上分享心得時如是說。
  繼去年全國首個4K紀錄片版權交易平臺登陸廣州文交會,今年版權產業創新發展繼續成為廣州文交會的關鍵詞。除了在越秀區北京路上演的粵港澳大灣區文化IP秀,優秀動漫IP項目拍賣、廣州文化IP庫和首席知識產權官CIPO項目的發布,都標志著文化版權交易在本屆文交會上邁出了實質性步伐。廣州國際紀錄片節始于2003年,經過十余年的發展,目前已經成為我國唯一具有投融資交易功能的國家級紀錄片節,在推動中國紀錄片國際化、市場化、產業化的同時,也為國際紀錄片電視機構制作人、發行商搭建了良好的溝通渠道和交易平臺。“廣州國際紀錄片節已成為廣州的一張國際文化名片。”廣州市文化廣電新聞出版局負責人自豪地說。
  為了更好地實現“走出去”,廣州國際紀錄片節率先開辟了方案預售的營銷模式,廣州紀錄片節每年都會向全球征集紀錄片預售方案,提案征集不受題材、形式、地域和制作階段的限制。最終將選出若干具有國際銷售潛力的方案,在廣州紀錄片節市場活動環節中進行國際預售。14年間百余個紀錄片預售提案贏得了國際聯合制作融資或引薦的機會,“中國題材”開始借此平臺成批走向國際市場。
  “余海波、余天琦導演的《中國梵高》,秦曉宇、吳飛躍導演的《我的詩篇》等一批曾在國內外斬獲大獎的優秀影片,都是在廣州國際紀錄片節當中嶄露頭角,最終走上國際舞臺的。”廣州國際紀錄片節一位專家向記者介紹。
  IP交易邁出實質性步伐“IP發展將帶動文創產業融合,推動衍生品產業和城市IP發展。”本次廣州文交會上發布的《2018中國文化創意產業發展趨勢報告》,對IP在我國文創產業發展中的作用作出預測。“本屆文交會聚焦交易功能,搭建開放平臺。廣州要把握文化產業黃金增長期,打造一批牽引性強的產業大平臺,不斷夯實文化產業發展根基,讓文化產業成為實現老城市新活力的強大助推器。”徐詠虹表示?!?018年廣州文化產業交易會(以下簡稱文交會)的文藝活動多到數不清!11月30日至12月15日,以“絲路文化、人文灣區、魅力廣州”為主題的文交會以11大板塊、17場主體活動、100多場文化展演密集亮相,成為繼廣交會之后廣州又一重要的城市名片。“文化是一座城市的軟實力,也是城市的核心競爭力。”廣州文交會上,廣州市委常委、宣傳部部長徐詠虹表示,廣州是千年商都,有著悠久的商貿歷史和厚重的文化底蘊,要讓一座千年古城煥發全新活力,文化繁榮發展是重要途徑。據介紹,廣州在“非遺+”新業態上的實踐在全國走得最早、漸趨成熟,目前,廣州已迎來“非遺+”新時代。全新的“激活·融合·共生的非遺+新時代”的策展理念讓人耳目一新,全國獨家首度發布的《廣州非遺+文化資源交易與合作手冊》更是讓人眼前一亮。自2017年起廣州非遺中心就已策劃實施沙灣古鎮非遺游、西關十三行非遺體驗游、海珠區琴心之旅、黃埔非遺體驗游和南沙東涌水上居民非遺游等10余條路線,非遺體驗游場場爆滿,深受市民喜愛。
  “我們希望通過這次展會系統呈現廣府非遺藝術,不論是動態的戲劇,還是靜態的藝術品、食物等,都能通過這次展覽向國際傳播。同時搭建一個非遺傳承大師和國內外收藏愛好者、商家的交流平臺,了解市場動態,激發他們的二次創作靈感。”廣州市文廣新局相關負責人表示。“在那山的那邊海的那邊有一群藍精靈……”這首耳熟能詳的《藍精靈之歌》主題曲其實來自廣州,而全國第一家漫畫社也誕生在廣州,中國音樂金鐘獎永久落戶廣州,《烏龍院》漫畫在廣州創作……廣州藝術博物院內,貼滿上世紀80年代《周末》畫報的展覽一角吸引了不少觀眾的目光,畫報上刊登的廣州本土故事連環漫畫《樂叔與蝦仔》曾連載600多期,是眾多“老廣”讀者的經典回憶,他們湊近這些已經泛黃發皺的報紙,細細端詳曾經風靡一時的漫畫形象,不時被其中的情節逗樂。據悉,本次展覽是首次對廣州動漫藝術史進行系統梳理,并開創性展出廣州、香港、澳門三地自改革開放以來的動漫藝術史料,向觀眾免費開放。
  共建粵港澳大灣區文化圈“粵港澳大灣區是經濟概念,同時也是文化概念。”多家香港及臺灣參展藝術機構紛紛表示,在粵港澳大灣區的背景下,藝術市場迎來疊加利好。“要注重發揮大灣區嶺南優秀傳統文化優勢,塑造大灣區人文精神,共建灣區文化圈。”廣州文化廣電新聞出版局負責人說。本屆廣州藝博會專門設置粵港澳大灣區文化板塊,策展“花城花香”粵港澳大灣區當代藝術家邀請展,將粵港澳大灣區的風土人情從濃縮到呈現,講好“灣區故事”。此外還舉辦粵港澳大灣區文化藝術產業高峰論壇,探討如何打造共同的精神人文家園,如何依托內地、輻射海外,推動中國文化走出去,提升粵港澳大灣區建設者的歸屬感和參與感。“為了抓住粵港澳大灣區建設機遇,更好發揮廣州藝博會作為國際交流平臺的積極作用,接下來組委會將建立粵港澳大灣區大學生藝術創作獎,針對各大藝術院校的大學生創作評選。”廣州藝博會藝術總監彭文斌說。根據粵港澳大灣區規劃要求,廣州要充分發揮國家中心城市和綜合門戶城市引領作用,建設嶺南文化中心和對外文化交流門戶,擴大嶺南文化的影響力和輻射力。廣州漫畫節與港澳動漫產業的合作,不僅發揮了港澳地區在動漫游戲展示、動漫人才培養、動漫產品進出口貿易等方面的優勢,還發揮了廣州與深圳、香港的支撐和輻射作用,加強對區內其他城市文化產業的輻射帶動,形成了資源互通、信息共享、優勢互補的綜合性高端文化發展片區。
  同時,廣州還在不斷樹立“最廣州”文化品牌,推動文化“走出去、請進來”,發起舉辦“粵港澳大灣區合唱節”、“廣府粵韻——粵港澳大灣區粵劇曲藝文化周”展演活動,打造流行音樂文化品牌、“粵港澳青少年文化交流季”等等,不斷加強三地文化交流與合作,樹立文化品牌,促進灣區文化交融。通過中國音樂金鐘獎、廣州國際藝術博覽會、中國國際漫畫節、中國(廣州)國際紀錄片節、中國國際兒童電影節及中國(廣州)國際演藝交易會等,本屆文交會正集中為廣州打造一個文化產業交易季并搭建平臺,促進大灣區文化交易交流合作。
  “我們要緊緊抓住粵港澳大灣區建設的重大機遇,把握文化產業黃金增長期,全面推進產業布局,產品布局,管理機制的改革創新,進一步優化文化產業發展的營商環境。”徐詠虹表示,接下來,廣州將做好做優內容產品,重視業態創新,重視跨界融合,打造一批牽引性強的產業大平臺,不斷夯實廣州文化產業發展的根基,讓文化產業成為實現老城市新活力的強大助推器。
  率先步入“非遺+”新時代精美的玉雕和牙雕作品、悠揚的嶺南古琴、嶺南韻味的茶藝和香云紗服飾……文交會期間,由廣州市委宣傳部、廣州市文化廣電新聞出版局聯合主辦的“走進永慶坊,留下城市的記憶——廣州非遺展”,以“沉浸式”體驗探索文化的力量,挖掘廣府文化本質,重構廣式生活美學,讓人們“看見文化的力量”。到目前為止,廣州已擁有人類非物質文化遺產代表作名錄項目2項即粵劇和嶺南古琴藝術、國家級名錄項目17項、國家級非物質文化遺產名錄項目代表性傳承人8名、省級名錄項目代表性傳承人76名。廣州的非遺產品,無論是廣繡、廣彩還是牙雕等,都始終保持著海外客戶定制、國際市場交易的狀態,廣州非遺是始終跟生活緊緊相連,不斷傳承。2018廣州文化產業交易會舉行。就在幾天前,廣州市召開文化體制改革工作會議,審議了《廣州市深化文化體制改革行動三年方案(2018—2020年)》,為加強文化體制改革統籌協調、細化改革任務分工明確了方向。
  從去年開始,廣州市以舉辦文交會為契機,不斷做好民營文化企業宣傳和服務工作,拓寬中小民營文化企業融資渠道,努力使文交會成文化產業招商平臺、推介平臺和服務平臺。廣州市委常委、宣傳部部長徐詠虹表示,近年來廣州市形成了以《廣州市關于加快文化產業創新發展的實施意見》為主體的“1+N”文化產業政策體系,為文化產業發展提供了良好的政策環境,力爭到2035年,使文化產業成為廣州市的戰略性支柱產業。
  
  繽紛的燈光點亮了城市的夜空、300架無人機勾勒出廣州的天際線、珠江5座跨江大橋也穿上了靚麗的新裝……8歲的廣州國際燈光節,已經與里昂國際燈光節、澳大利亞繽紛悉尼國際燈光節并稱“世界三大國際燈光節”。“在觀賞體驗上,廣州塔燈光秀甚至勝過了迪拜塔。”主創迪拜塔燈光秀的Daniel Brune,在文交會燈光論壇上為廣州燈光節豎起大拇指。今年,世界頂尖的高塔燈光秀團隊首次與廣州燈光節合作,把更國際化的燈光藝術作品帶到了廣州。與往年不一樣,本屆廣州塔燈光秀兼具科技含量和藝術性,大量使用了藝術激光,取代傳統的燈光,有著更強穿透性的激光,能保證觀眾即使在很遠的地方,也有良好的可見性。記者遇到一位來自美國的姑娘,她告訴記者,置身在燈光節現場,不但有炫目的光影,還能享受露天的環繞立體聲音樂,“這既是一個燈光節,也是一個音樂節。”8年間,燈光節也成功站到了文創產業的“C位”,據統計,累計有5000多萬人觀看了廣州國際燈光節表演。廣州獵德橋上的粵劇元素,海上絲綢之路元素,以及反映廣州改革開放40年的故事作品,都通過燈光藝術,講述著城市與人的故事。本屆燈光節之后,廣州將把具有濃厚廣府文化特色的燈光作品《雨打芭蕉》,送往法國里昂燈光節的交換展出,將廣府文化帶上世界舞臺。
  與炫目的燈光節相比,本屆廣州藝博會則以實實在在的文化惠民,贏得歸屬感。“廣州藝博會,日漸成為這座城市一座敞開的、生動的美育大講堂。”廣州藝博會藝術總監彭文斌說。藝博會開展前一個月開始,通過社區文化站、街道服務處、美術院校等多個平臺免費贈送20萬張價值100元/張的門票,配合場外平行展活動及現場導覽的蓬勃開展,讓市民能夠通過藝博會感知城市與人的文化互動。
  非遺展別出心裁,整體以永慶坊街區結合嶺南建筑元素營造空間場景。觀眾漫步整個展區,就如同漫步在一個“廣式西關大院”,院里院外活色生香,什么是“廣式生活”,什么是自古以來廣州人的文化生活日常,在本次非遺展上可一窺端倪。“廣作與美好生活”展區就像是一個廣州人的家,從中能感受廣式生活美學。“廣式生活智慧養生文化展區”則像是一個開在家門口的“廣式生活市集”,有廣州最傳統的醫藥和飲食技藝類非遺項目,非遺商品琳瑯滿目,展會現場還安排了西關正骨手法、采芝林藥材處理與食療養生現場咨詢等互動體驗活動。時間一到,“西關大屋”就被圍得水泄不通。市民周先生表示:“這種體驗非常棒,有利于我們全面、快速而輕松地了解本土文化,我特意帶上小孩前來參觀。”
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