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追求流量本身并沒有問題

 
  “二更食堂”“有格”或許在追求流量的過程中迷失了自己,但我相信,侮辱死者絕非他們的本意。在這一事件的背后,微信生態中盛行的粗制濫造的工業化內容生產模式或許才是問題的根源。
 
  粗制濫造的工業化的內容生產模式是二更失敗的根源
 
  二更食堂的微信認證主體是“杭州二更網絡科技有限公司”。通過查詢,我們發現,僅在這一主體之下就有18個認證微信公眾賬號,領域從行業垂直到城市生活不一而足。
 
  二更試圖在更多的微信公眾賬號上復制自己的成功,這本身沒有什么錯誤。單個微信公眾號發展總是存在瓶頸的,在到達瓶頸期之后,橫向發展不失為一個合理的選擇。
 
  事實上,這一運營思路本質上是MCN模式的一個“子集”——通過操盤多個賬號,形成集群效應,最終實現商業的穩定變現。區別之處在于,MCN模式的的關鍵是“人”,而二更模式的關鍵則是“賬號”。
 
  MCN本質上是服務業,它的優勢是工業化和可持續,而它的問題則是“非標化”。
 
  一個傳統媒體出身的內容創業者曾經告訴我,MCN模式的缺陷在于工業化的生產模式與非標化的產品形態之間的矛盾。集群效應可以在整體上解決MCN團體的生存問題,但卻無法在根本上解決個體內容生產者的產出問題——即便是成熟的內容生產者也會有碰到瓶頸的時刻。
 
  知乎網友“王明燦”表示,自己曾為“二更食堂”供稿,而二更的編輯在2017年以后通知他,“二更風格要變了,不再走情感路線,而是改為‘蹭熱點’”。二更甚至為他提供了一些樣本,比如《多喝熱水就是一句廢話》《28歲的單身女性千萬碰不得》等文章。他覺得這種風格實在太過“毒性”,于是拒絕了后續的約稿請求。
 
  顯然,二更對內容產品的“標準化”是流量導向的。坦白來說,追求流量本身并沒有問題,但將流量固化為“標準”卻往往容易導致價值觀上的失守——此次的事件就是一個慘痛的教訓。

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